猎豹全球智库：2016年中国直播App最新排名

　　App的推广成本也是一项巨大的支出。请明星、直播活动、在视频网站、地铁等线上线下投放广告，无不是大放血。

　　前不久，有人拿映客做了实验：直播过程中黑屏，并不断辱骂观众，观众数目不见减少，也没有人回应。因此得出结论：直播平台有刷僵尸粉、机器人的嫌疑，而甚至连观看人数的计算公式都推导了出来。实际上，这可能并不只是映客一家的问题，僵尸粉是大家秘而不宣的武器。

　　另一方面，每个直播平台里的主播会互相之间送礼物，刷数据。A给B送贵重的礼物，回头B再送回给A，他们一分钱没花，但因为收到了礼物成为了热门主播，曝光提升，吸引了更多的观众去看。类似的还有经济公司给自己培养的网红充钱，最后钱还是在自己兜里。这样的做法造成真正优秀的内容难以被发现，有实力的内容提供者难以获利，久而久之劣币驱逐良币，影响整个平台的内容质量。

　　现在的直播App界面、功能都极其相似，用的营销手法如出一辙，就像网红的脸，让人傻傻分不清楚。当然这也可以理解，在混战之中，谁先有了吸引人的特性，多多少少都会被竞争对手模仿。同质化严重的情况下，核心竞争力就只能依靠内容和流量。

　　目前各直播平台的内容推荐功能做得十分初级，基本上是谁收到的礼物多，谁就排在前面。在刷榜的情况下，真正好的内容难以被发现。

　　流量入口所起的作用就更关键了。目前直播App大多数依托分享到微信、微博、QQ的链接获取未注册用户，一旦流量入口关闭，这些直播App也就只能自生自灭了。微博已经全力在做自己的直播平台“一直播”，而微信通过关闭微信和朋友圈入口曾经成功狙杀过多名对手，入口对于直播App来说，是只争朝夕的事情。

　　从中国市场现有的分类行业来看，不管是处于相对稳定状况的，还是仍然在激烈竞争中的，不管是微博大战、百团大战、打车大战还是外卖大战，甚至现在刚刚格局初定的新闻客户端大战，历史的规律总是惊人地相似，那就是：每个行业的有力竞争者在三家左右，不超过五家，而且，它们中必然有一个或两个，甚至全部，都属于BAT(百度、阿里、腾讯）。

　　所以，在此猎豹全球智库也对直播未来进行大胆推测：这个行业的基本格局在明年甚至今年内尘埃落定，而领头的，一定部分甚至全部具有BAT公司的基因。出于流量入口的原因，可能单纯具有直播功能的App代表会更少，直播功能内嵌在功能齐全的App会占有相当比例。

　　猎豹全球智库基于目前的公开资料，整理了一份不完全的BAT直播行业布局表。

　　腾讯对直播行业展现出了巨大的决心，从建立腾讯云开始，收购Supercell，购买NBA版权，投资斗鱼和龙珠直播，对体育、游戏和电竞直播方面的野心已经昭然若揭；最近在腾讯新闻上直播长征七号火箭发射，在新闻直播方面布局；而以QQ空间为首的泛娱乐视频更是不可错失的一环。