猎豹全球智库：2016年中国直播App最新排名

　　Live.me能迅速吸引大量用户的秘诀还在于它着力打造了一批网络红人，并围绕他们培养粉丝。甚至一些已经在YouTube上成名的美国网络红人，如Roman Atwood、Lohanthony、Markipliergram 和Jennifer Veal，也被吸引到Live.me上来，并将他们在Live.me上的直播分享到其他社交平台上。这样的造星机制是依托于Live.me清晰的用户定位完成的。

　　通过Live.me的重合用户分析可以发现，在Live.me的活跃用户中，大多同时都是YouTube、Facebook、Instagram、Snapchat、musical.ly、WhatsApp等社交、视频应用的用户，而这些应用的用户又以25岁以下的青年、青少年用户为主。这个年龄段的用户喜欢表现自我，在粉丝的关注中获得自我满足，同时，获得收入的可能性又使得这成为主播们的一份体面的工作，不会被认为“不务正业”。这个年龄层的观众也乐于在这个平台上将自己喜欢的主播打造得越来越有名，在追星的过程中找到志同道合的伙伴，进而形成一个有归属感的粉丝团体。

　　长远来看，虽然以打赏功能为主要卖点的直播平台并不以广告作为盈利来源，但并不意味着它们不具备广告价值。美国人对“优质内容”的利用会更深，因为美国观众以前就有对优质内容付费习惯，网红要是在自己内容里搞个广告，粉丝反应会比较剧烈。

　　以Vine为例，这是一款Twitter旗下的短视频应用。用户可以通过它来发布长达6秒的短视频。但许多美国的商家已经把它当成了一款非常有用的营销工具。 美国媒体《电商实务》发表的文章称，如今，三分之一以上的网上零售商开始使用“Vine”来推广自己的产品。社交媒体平台8th Bridge进行的一项调查中发现，受调查的800家电子商务零售商中，38%的商家会利用Vine短视频进行市场拓展。

　　如果Live.me能够吸引优质的年轻用户，主播还有可能通过在直播中植入广告的方式获得广告收入，可谓一举两得。

　　猎豹移动投资的短视频App——musical.ly，也是一个成功出海的案例。Musical.ly是一个总部在上海、50 人左右的中国团队。Musical.ly自诞生之初就主打美国市场，并迅速成为美国年轻人当中最受欢迎的社交软件之一。

　　Musical.ly成功之后，团队也发布了自己的直播App——live.ly。根据报道，live.ly 产品于6月23日正式上线 万次下载，它很快超越Facebook 、Snapchat、Instagram 这些老选手，登上了美国iOS免费排行榜第一。

　　这款直播App可以让musical.ly上的网红与明星，以一种更直接的方式与粉丝互动。它不久可能会上线虚拟礼物功能，甚至是真实的打赏功能。Live.ly的用户中，一大半用户都是较低龄的青少年，而这些人在网络社区中的活跃度和黏性都很强，其变现能力也值得期待。

　　Live.me和live.ly在美国的成功，是中国模式在美国的成功复制，相信在未来，会有越来越多的移动产品通过中国的成功实践后，复制到欧美发达国家，进入到美国主流的文化领域。