新浪微博发布《2015年新浪微博体育白皮书

　　体育产业的发展尤其是大众体育的推广对于全社会的良性影响都是巨大的，随着社会生产力的提高和科学技术的发展，体育行业在国民经济中将占据越来越重要的地位，我国的体育事业发展蒸蒸日上，人们对体育的热衷与认知也达到了一个快速发展的时代。

　　社交媒体日渐融入大众生活：用户关注行为从传统电视媒体，逐渐的快速转移到社交媒体。微博体育通过发布热门赛事、体育明星等体育相关新闻的优质内容，成为了体育的最大信息载体。同时通过“线上打卡、线下嗨跑”等新型运动模式，引领大众“晒跑步”、“晒健身”，铸就体育新时尚。

　　全民健身蓬勃发展：伴随着体育信息的快速发展与传播，全民健身的概念日益深入人心，更多的办公室白领、打工族、学生等群体纷纷通过微博体育活动、以及明星效应所传播的正能量加入到全民健身的队伍中。线上线下融合发展将成为未来推动运动健身产业向前发展的“新常态”。

　　总结：体育运动线上线下社交互动尤为重要。∙ 对于竞技体育而言，线上社交社区互动有利于赛事等信息快速广泛传播、打造优质体育内容。对于运动健身而言，通过社交互动的新型运动模式能够精准直达目标用户，增加平台用户粘性。

　　81,263万体育类相关博文总量，833亿体育类认证账号博文阅读量，1,700万体育类认证账号博文量，21,961万人参与点赞9,253万人参与转发4,911万人参与评论3,283万人参与收藏

　　对比体育认证账号已排重的粉丝分布情况，橙V账号粉丝数量约为蓝V账号粉丝数量的2.1倍

　　核心价值❶，触达实际用户：在最大的社交媒体上，要有自己的位置，让想找你的人能够找到你

　　核心价值❷，塑造公众形象：能够充当企业机构的耳目，倾听用户的声音，从而提高公共能力

　　核心价值❸，维护客户关系：根据微博覆盖广、传播强的特点，做好微博营销，积累社交资产，发展粉丝经济

　　线万，用户转发体育类相关线万，用户评论体育类相关线万，用户点赞体育类相关线万，用户收藏体育类相关话题博文

　　体育赛事类话题是竞技体育话题中的主要内容，赛事类话题中NBA及中超话题参与讨论程度最高，NBA线次。运动健身类话题中跑步及减肥类话题参与讨论程度较高，其中跑步类线次。

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