门户网站退出英超直播 免费收看顶级赛事时代终结

　　如果每个周末免费收看英超直播，已经成为了你的习惯，那么今年夏天开始，你得调整旧有的方式。因为英超的版权销售结构，在中国大陆地区正发生着剧烈变革。

　　新赛季英超转播版权大幅抬升，让此前实施免费直播的4大门户相继退出。本月中旬后，视频网站PPTV和乐视网分别和英超版权商签下了千万美元的巨额转播合同，推出每轮4场免费外加6场付费混搭模式。

　　在另外一边，代表传统的地方电视转播平台迎来了极大挑战。互联网等新媒体带来的用户分流，加上英超版权抬价影响，让电视台在与英超版权商的谈判中议价能力直线下滑，北上广之外的电视转播阵营大幅萎缩。

　　在业内看来，英超版权大幅抬价，其背后深层次原因是英超全球化进程加快，海外版权整体溢价势在必行。联赛拥有者的商业诉求和中国大陆相对封闭的媒体市场形成碰撞，在双方不断博弈的过程中，过往免费观看顶级体育赛事的时代行将结束。

　　在4大门户悉数退出之后，视频网站PPTV、乐视和代理商新英体育构成了新赛季英超转播的网络三强；而受到新媒体冲击和版权溢价的影响，传统电视转播平台则迎来了前所未有的挑战。

　　英格兰足球超级联赛，因为其高对抗性的足球风格和爆炸性的传播力，外加精致的联赛包装，一直备受海外电视转播市场的青睐。

　　过去20年间，中国的地方电视台一直是承载英超转播的主要平台。2010年之后，随着互联网的普及和带宽的提高，国内4大门户网站先后推出英超免费在线直播，网络观球的队伍蔚然成型，其受众数量激增成为传统电视转播之外的又一大群体。

　　6月初，英超大陆地区版权代理商新英体育将新赛季英超独家网络版权售价设定在5000万美元，非独家转播权则在1000万美元左右。相较过去两三年中，门户网站单赛季500万至700万人民币的转播费用，新赛季英超版权陡增几十倍，引发了行业内一片哗然。

　　版权陡然提升，搜狐、腾讯、新浪等老牌门户相继退出，谁来接棒英超的网络转播成为球迷热切关注的线日，PPTV率先与新英签订转播协议；半月之后，8月14日乐视紧随其后，亦签约转播权。但二者的版权均为非独家转播权，价格为1100万美元。加上新英体育自己的直播网站，构成了新季英超转播的“网络三强”。

　　具体协议中，PPTV和乐视将获得英超全年38轮共计380场的转播权，但网络播出并非全部免费，而是每轮有4场免费点播，另外6场则需用用户付费的混合模式。其中，1100万美元为免费转播场次的成本，而用户付费的收入则由版权购买方和新英分成。

　　作为内地最早转播英超的广东地区，因为新季电视版权大幅抬价，广东体育频道与新英谈判仍在僵持。“现在双方都不愿让步，前两轮英超频道都未能播出。”广东体育频道内部人士告诉新京报记者，事实上在过去两个赛季中，新英已经开始对版权涨价。“过去单赛季可能全部版权就2、3百万人民币，但今年的价格直接翻了2到3倍，已经到了夸张的地步，让电视台难以接受。”