今日头条与新浪网客户端比较调研报告

　　摘 要： 在 大数据 时代 下， 竞争越 来越激 烈 ， 手机新 闻客 户端如何 突出重 围， 独树一帜 ， 似 乎只要在 满足 基本的受众 资讯 需求之 余 ， 再增加 一些独特新奇的 东西就 可以实现 。本 文从 界面设计 、 战略定位、 内容 生产、 用 户体验 、 盈利模 式这 五 个方面 ， 对 当下 比较 受欢迎的 两款 手机 新 闻客 户端进 行 比较分析 ， 力求发 现二者的不 同， 促使二 者更好的发展 ， 使当

　　下新 媒 体 呈现 百 花 齐放 、 百 家争 鸣 的局 面 。 关键词 ： 今 日头 条 ； 新 浪； 手 机 客 户端 ： 比较 中 图分类 号 ：Ｇ ２ ０ ６ ． ２ 文 献 标 志 码 ：Ａ

　　文章编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ ０ ｌ ７）１ ９ — ０ ２ ７ ２ — ０ ｌ

　　随着时代 的发展 、 科 技的进步 ， 传统媒 体的主导地位 逐渐 被大数 据时 代背 景下 的新 媒体 所替代 。据悉 ， 中国 网民规模 已经 相当于欧洲人 口总量 。截至２ ０ １ ６ 年１ ２ 月， 我 国网民规模达 ７ － ３ １ 亿， 普 及率 达 到５ ３ ． ２ ％， 手机 网 民规模 达６ ． ９ ５ ４ Ｌ， 增长 率连 续 三年超 过１ ０ ％。 台式 电脑 、 笔记本 电脑 的使用 率均出现下降 ， 手机 不断挤 占其他个 人上 网设备 的使 用。Ｅ 由此 可见。互联 网涉及 的地域 范 围越来越 广泛 ， 使 用人群越来 越多 ， 受 众获取 新 闻资 讯的渠 道也越 来越 多 ， 而手机 这一移 动互 联 网的出现 逐 渐成为人们的 日常生活必需品。因而 ， 新 闻客户端 的出现对 于受众 而言更 是喜闻乐见。 所 谓 的手机 新 闻客户端 是指依 靠移 动互联 网资源 ， 以文 字、 影像 、 声音 、 图片等多种符合形 式 向受众提 供新 闻资讯 、 休 闲服 务 、 报 纸订 阅等 支持离线下 载的阅读 ， 并以推送 的服务方 式 将部 分重 大的新 闻事件 向用 户直接 推荐 ， 对 于多个层 次用 户 的需求进行 了解 、 精准定位并 满足 的应用 。 由此可见 ， 手机 新 闻客 户端 之所 以备受 欢迎 ， 除 了具 有方便 携带 、 随时互 动 、 即时推送 ， 以及充分 迎合 了碎片 化需要等优势 之外 ， 更 是 因为 大数 据服务 的强 力支撑 。ｉ ｉ Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ（ 艾媒 咨询 ）数据 显示 ，２ ０ １ ６ 上半年 ， 近 四成的 中国手机 网民获取新 闻资讯 的首 选 渠道 为手机 新 闻客户 端。Ｌ ２ ２ ０ １ ６ 年 下半年 ， 中国手机 新 闻 客户端用 户规模 为５ ． ９ 亿人 ， 增长率 为４ ． ４ ％。＿ ３ 该 篇报告 以新浪新 闻和今 日头条进 行对 比分 析。新浪 网 成立 于 １ ９ ８ ８ 年， 是 传统 四大门户 网站 之一 （ 另 三大为 网易 、 搜 狐、 腾讯 ） ， 其 具有 强大 的新 闻整合处 理能力 和扎 实 的互 联 网 开发技术 ， 因而其手机新 闻客户端 的地位不容小觑 。今 Ｅ ｌ 头条 成 立于２ ０ １ ２ 年， 二者相 差２ ０ 余年 ， 但 从 现今 的情况 来 看 ， 今１ ３ 头条 的发展亦 令人 刮 目相看。 ｉ ｉ Ｍｅ ｄ ｉ ａ Ｒ ｅ ｓ ｅ ａ ｒ ｃ ｈ（ 艾 媒 咨 询 ）数 据 显 示 ，２ ０ １ ６ 上 半 年 中 国新 闻客 户端 活跃 用 户分 布排 行 ， 腾讯 新 闻 、 今 日头 条 以 ４ ２ ． ８ ％、３ ２ ． ６ ％ 的占比排名前两位 。… ２ ０ １ ７ 年第 一 季度黏性 指数 今 日头条 以８ ． ８ 居于榜 首 ， 凤凰 新 闻客户端 以８ ． １ 的指数位列第二 。＿ ４ 』 由此可 见 ， 今 日头 条 的手机 客户端 活跃 用户 指数和 用户 黏性指数 都在 新浪网之上。因而 ， 将二者单独列 出来作 比较具 有很特别 的意义。 本 文将从这两 款手机新 闻客户端 的界面设计 、 战略 定位 、 内容生产 、 用户体验 、 盈 利模 式五个方面进行 比较分析 。